produtoslicenciados
po, omercado era dominado quase que
exclusivamente pelas tradicionaismarcas de
moda ou esporte. Mas agora vêm surgindo
gradualmente novas oportunidades para o
licenciamento. Fenômenos recentes, como as
marcas Coca-Cola, UFC, Chevrolet e Romero
Britto, por exemplo, que focaram as linhas
de produtos no público adulto, comprovam
essa tendência. É importante que os players -
licenciadores, agentes, empresas licenciadas
e varejistas - prossigam com a expansão des-
se segmento. Se forem devidamente explo-
radas, essasmarcas têm grande chance de se
tornarem significativas para o segmento.”
Segmento escolar
SegundoGlennMigliaccio, diretor da BR
Licensing, empresa agente de licenciamento,
o segmento escolar no Brasil é um dosmais
avançados em relação aos demais segmen-
tos, principalmente as empresas de cadernos
emochilas, que notaram já há alguns anos
que o licenciamento é bastante lucrativo
para atrair novos consumidores fãs dos per-
sonagens emarcas consagradas, e atraente
para criação de produtos. No entanto, ele
afirma que hámuitas empresas que ainda
não se arriscam no licenciamento e estão
ficando para trás.
Para tomar conhecimento das licenças que
estão fazendo – ou vão fazer – sucesso no
mercado, alguns eventos são importantes,
como a Expo Licensing Brasil, que acontece
no final de setembro noHotel Hyatt, em São
Paulo. “Nós teremos um estande lá, assim
como os principais agentes e licenciadores
domercado brasileiro. Também há amaior
feira internacional do setor, que acontece
