lapiseiras
Práticas e confortáveis
Por sua versatilidade e funcionalidade, as lapiseiras vêm
crescendo cada vezmais nomercadonacional
As lapiseiras representamummercado em
expansão, jáqueoproduto atende aos desejos
dosmais diferentes consumidores, desdeo
teen atéopúblico adulto. Éuma categoriade
produtoondeodesign é relevante e estádire-
tamente associado aos diferentesmomentos
da vidados consumidores.
E as empresas vivemummomentode com-
petição acirrada. ClaudiaNeufeld, diretorade
marketingda Faber-Castell, diz quepara estar
sempre à frenteda concorrência, a empresa
investe emmodelos de lapiseiras atraentes e
funcionais, comummix variadoque agrega
cores vivas, formatos diferenciados e atributos
quedenominam amarca.
Sidnei Bergamaschi, diretor demarketingda
Tilibra, concorda: “Omercadode lapiseiras
é extremamente concorridopor contado
grandenúmerodeprodutos disponibilizados
edevido à sua amplapossibilidadedeuso:
estudantes, executivos, profissionais de arte
(desenhistas, designers), escritórios etc. Por
isso, os fabricantes de lapiseiras buscam
constantementeodesenvolvimentode
novas opções,modernas, confortáveis,
dequalidade equepodem ser utilizadas
por qualquer frentede trabalho. Esse éo
enfoqueda Tilibra: oferecer a clientes e
consumidores opções em formatos epara
diferentes necessidades.”
Diferenciação
“Quando avaliamos omaterial
de escrita com amera funçãode
escrever encontramos nomerca-
doumagrandediversidadede
produtos debaixo custo e também
debaixaqualidade, porém, amissãoda Pentel
é enriquecer a experiênciade escrita com
valores agregados, como conforto, durabilida-
de, desempenho, design e assimpor diante”,
avalia Eliane PradoWingeter, supervisorade
marketingda Pentel.
Um exemplo clarodisso, conforme Eliane, são
as lapiseiras técnicas Sharp (P200) da Pentel,
que em2015 completam45 anos fazendo
parteda vida escolar eprofissional demuitas
gerações. “Hoje encontramos nomercado,
inúmeras lapiseiras similares, quenão apresen-
tamomesmo acabamento, qualidade epre-
cisão.Ousuáriode lapiseiras técnicasmuitas
vezes acaba comprandouma lapiseira similar
pelo customais baixo,mas logopercebeque
só a lapiseira técnicada Pentel oferecemais
de cemmil pressões de avançodos grafites
semquebrá-los ou retrocedê-los;mecanismo
internopreciso emmetal;máximadurabilida-
de; epeças quepassampor rigorosos testes de
qualidadeno Japão. Alémdisso, a Pentel está
sempre embuscada inovação equalidade,
sejadesenvolvendonovos produtos oumesmo
melhorandoos já existentes, oferecendo,
assim, produtos inovadores que acompanhem
as tendências domercado e atendam as
necessidades dos consumidores cadadiamais
exigentes pormateriais de escrita.”
Pra Ricardo Ferreira, gerentedemarketingda
Sertic, esse éum segmento altamente compe-
titivo, com fabricantes de altíssimaqualidade
edemuita credibilidade. “Diferenciar em
produtos émuitodifícil hoje emdia,mas há,
sim, produtos que trazem inovações e atraem
o consumidor não somentepor seu estilo e
design como tambémpor valores agregados,
