LÁPISCOLORIDO
Diversificaçãoparaatender
desdeacriançaatéo
desenhistaprofissional
Segmentode lápis colorido tem crescido a cada ano como lançamentode
produtos inovadores eodesenvolvimentodenovasmatérias-primas
O lápisdecor éumdosprincipais itensdequalquer
listaescolar, portantoumproduto indispensável para
as crianças.Nosúltimos anos, desdeo lançamento
dos livrosdecolorirparaadultos, essepúblico tam-
bém têmconsumidomuito lápisdecor. Por isso têm
surgidonovosmodelos, tipos econcorrentesdesse
produto.
Como sucessodevendasdos livrosdecolorirpara
adultos, explica JéssicaBorba, dodepartamento
demarketingdaWaleu, aprocurapor lápisdecor
Norma tem triplicado. “Háumagrandeprocuranas
nossas redes sociais, via telefoneecontatosdo site.
Os lápis têm sidomuito indicados entreaspessoas
quepossuemesses livros e, também, blogueiras. Por
contadesseocorrido, avenda temcrescido significati-
vamente, tornandoacompradesses itens nãoapenas
sazonais,mas, sim, noano inteiro.”
Esse segmento temcrescidoacadaanocomo lança-
mentodeprodutos inovadores, odesenvolvimento
denovasmatérias-primas,mudanças em leiautespara
facilitaromanuseio, alémdemaisqualidadedamina
e, consequentemente, do traço, observaDouglas
Takahashi, analistadeprodutosdaTilibra. “Com isso,
os consumidores encontramnomercadode lápisdecoruma infini-
dadedepossibilidadesqueatendemàsmaisdiversasnecessidades,
dacriançaem fasedealfabetizaçãoaodesenhistaprofissional.”
VanessaVelozo, assistentedemarketingdaVMP, falacombase
mos resultadosdaempresa: “Oque temospercebidodentrodo
segmentode lápisdecor équeele tem semantidoestável, com
vendasmaiores emperíodosdevoltaàs aulas e semantémestável
dentrodosmeses entreessesperíodos.”
Flexibilidadeeagilidade
ParaaBic, oestímuloàatividadedecolorir é semprepositivo, em
qualquer idade, esclareceFelipeFavoretto, gerentedepapelaria.
“Noquediz respeitoàs vendas, os resultados foram realmente
animadores egraças àcapacidadeprodutivada fábricaemManaus
conseguimosflexibilidadeeagilidadeparaatender àdemanda. A
partirdeManaus, aBicabastecenão sóomercadobrasileiro,mas
tambémomercadodaAméricadoSul ediversospaísesdaAmérica
Central,CaribeeEuropa. São, aproximadamente, 700colaborado-
resna fábrica.”
Como líderno segmentodepapelaria, deacordocomFavoretto, a
Bicestá sempre investindonaconstruçãodasmarcas, fortalecendo
oconhecimentoda tecnologiaEvolutiondos lápis. “Maisdoque
isso, paranosdiferenciarmosnomercado, temosque trazer sempre
nossapropostadevalorque reúnequalidadeapreços justos, para
todos.QuemcompraBic sabequeestá levandoumproduto seguro
ecommelhor custobenefício, poisnãoparamosnuncadedesen-
volvernovas soluções.”
Produção
AFaber-Castell fazpesquisasparaconheceroconsumidor, seus
desejos enecessidadesparaatendê-lo sempredamelhor forma,
declaraElaineMandado, gerentedecomunicação. Aempresaestá
constantemente investindoem seusprocessos tecnológicos.O
aprimoramentodas linhasdeprodução, aqualificaçãodos recursos
humanos eodesenvolvimentodematérias-primasdemaiorquali-
dade sãoprioridadesparaaempresa.
“Quando falamos em lápis, devemosdestacar aqualidadeex-
