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O mercado de pastas, itens hoje fundamen-
tais para a organização pessoal e profissional,
tem se destacado como um diferencial no
segmento de papelaria, trazendo produtos
funcionais, com design diferenciado, opções
diversas em materiais e cores, o que contem-
pla um público variado de consumidores. Por
isso, o desafio para fabricantes e fornecedo-
res é oferecer um mix completo, diferentes
soluções desses produtos,
gerando novas oportunidades
de negócio.
Para Sidnei Bergamaschi,
gerente de marketing e
novos negócios da Tilibra,
no segmento de papelaria, a
comercialização de pastas só tende a agre-
gar. “A diversidade em produtos, materiais,
tamanhos e funcionalidade impulsionam o
mercado. Os consumidores buscam soluções
que facilitem, contribuam para a organização
diária. Consequentemente, organização gera
ganho de tempo, eficiência no trabalho ou,
até mesmo, eficiência em atividades comuns
em casa. Paralelamente aos benefícios do pro-
duto, o consumidor está atento aos materiais
que os fabricantes utilizam, às características
que compõem o produto, que estão envolvi-
das com o seu design.”
As pastas estão dentro das papelarias há
anos e dificilmente perderão seu espaço no
mercado, segundo a assistente de marketing
da VMP, Vanessa Velozo. Mesmo com toda a
mudança tecnológica e informatização pela
qual a sociedade tem passado, ela observa
que ainda existe a necessidade de arquivar
documentos de forma física ou de guar-
dar trabalhos escolares por exemplo.
“O mercado de pastas está em uma
fase diferente. O público está mais
exigente quanto aos produtos, por
isso há a necessidade, a cada dia, em
desenvolver novidades para superar as
expectativas do mercado.”
O quadro socioeconômico da popula-
ção brasileira tem mudado bastante no
decorrer dos anos, conforme Vanessa.
pastas
Roupas novas para um
velho produto
O crescimento do número de fabricantes tornou o mercado de
pastas cada vez mais competitivo, sendo necessárias constantes
ações de melhorias, como desenvolvimento de novos produtos,
equipamentos mais produtivos e uso de novos materiais