PERFILDOFORNECEDOR
Lojas
Março
2017
21
eleesteja”, observaagerentedemarke-
ting.
Parceria
“Fizemos também, emparceriacoma
Jandaia, outraaçãopensandoemduas
marcas. EsteanoéoanodaLigada Justi-
ça, que temofilmenofinal doano, euma
outramarcaqueestámuitoemevidência
emSãoPauloenoRiode Janeiro, queé
aShopkins (brinquedos epapelaria)da
Xeryus e Jandaia. Sãobrinquedos colecio-
náveisparameninas , tipo ‘trashpack’,
quevêmemdisplayouempacotinho.
Fizemoso lançamentodessacoleçãona
voltaàs aulas2016e, nesteano, como
sucessoalcançado, optamospor fazer esta
campanhacoma Jandaiaemduasmarcas
que tivéssemos emcomum. Fizemosum
material variadodeboas vindas, criativoe
comconceitomais emocional, eenviamos
paracelebridades epara influenciadores
comfilhos”, afirmaCarol, comemorando
que, emmenosdeummês, houvemais
de10milhõesdepessoas impactadas
comaação. “Nossa intenção foi criarum
conceito totalmenteemocional, decomo
acriançapodeaproveitar amochila, os
cadernos, e trazerum retornoespontâneo
enãocomapelocomercial.”
Elacontaque, apartirdisso, houveuma
açãoespontâneacomayoutuberMarina
Bombonato, que foi naFrancal comamãe
paraconhecer asnovidades egostouda
Shopkins e fezdois vídeosno seucanal
doYoutubecomas suas escolhaspara
avoltaàs aulas. “Uma foi Shopkins, que
pensávamosque tivessevoltadaparaas
meninasmais jovens eacabou interessan-
do tambémàs
adolescentes
comoela, que
estácom13
anos.Ou seja,
umadasopções foi a
mochilacostasShopkins,
a lancheira, oestojoeos
cadernosda jandaia. Ea
outraescolha foi anossa
coleção teendeLigada
Justiça, que jáémais
unissex, paramulheres
quegostammaisdesse
universodepersonagens
defilmes, agregando
produtosXeryus e Jan-
daia (cadernos). Asduas
marcasganharam força
epercebemosque, foraessaação
criativa, tivemos tambémum retorno
comessas influenciadorasque fazem
vídeos espontâneosdeescolhaspara
avoltaàs aulas”, esclareceagerente
demarketing.
Com todas essas ações,Carol observa
quepercebeuumaexposiçãomuito
grande, deuma formacriativa, pois as
marcas continuamemevidência, oque
trouxeum resultadomais espontâneode
divulgação.
Sessãodecinema
EmparceriacomaUniversal PicturesBrasil,
aXeryuspromoveuem setembrouma
sessãoexclusivapara influencers assistirem
aofilme
OBebêdeBridget Jones
antes
daestreianoBrasil. “Foi uma tardebem
gostosaemqueas fãsdeBridget, blo-
gueiras (@eueleeascrincas,@instadobem,
entreoutras) compareceramparamatar
acuriosidadeeassistirofilmeantesde
todomundo. Todas as convidadas foram
presenteadas comclutches IsabellaPiù (re-
ferêncianacional no segmentodebolsas
ecarteiras femininas emarcapertencente
aoGrupoXeryus), alémdacoleçãode
voltaàs aulasPicaPaudaXeryus”, ressalta
Carol. “Oobjetivo foi chamarmãespara
assistir esse
filmeepro-
moveruma
tardeantes
dofilme
entrar em
cartaze for-
talecer essa
relação,
mostrandonossosprodutos. Pretendemos
expor acoleçãodoPicaPau, que tem
filmeesteano, deMinions, enfim, sessões
decinemacomconvidados estratégicos.”
Novas campanhas
Oobjetivoé trabalhar açõesdiferenciadas
paraavoltaàs aulas2018, conformeCa-
rol, tambémcomesseconceitomais criati-
voeque tenhamumgrande impacto,mas
oobjetivoéconseguir trabalhar também
coleçõesquenão sejam sazonais, porque
aXeryus temmuitas coleções, como, por
exemplo, Pretorian,UFC, BadBoy, times
de futebol, quenão são sazonais. “Existem
algumas campanhasqueestão sendo
planejadasparaquepossamos explorar
essas coleçõesquenão sejam sazonais.
Pretendemosdar continuidadeàparceria
comaRádioDisneycom sorteiosdiários,
objetivandoo relacionamentodoouvinte
comosnossosprodutos. Eparaapróxi-
mavoltaàs aulas estamos começandoa
pensar emaçõesdiferentes. As ações visam
não sóoestreitamentocomoconsumi-
dor entremarca, personagemeproduto,
mas tambémcolaborar comoclienteno
sentidoqueeleaumente seupotencial de
vendas. Procuramos ver anecessidadede
cadacliente, decada região, paradarum
melhor suportecommelhor exposiçãoda
nossacoleção.”
