cadernos
Lojas
Outubro
2014
21
vos paradesenvolvermais de500propostas de
cadernos, agendas efichários.O cadernos que
o consumidor vai chamar demeuestá feito,
by
Jandaia Lab.”
Estratégias
NaopiniãodeVirgíniaMaffei, analistade
marketingda Frama, os cadernos têmque ter
o seu charme. “Primeiramente, a capadeve ser
lindae chamativaparaopúblicoparaoqual ela
foi planejada. Em segundo lugar, os adereços:
bolsa, adesivo, hot stamping, verniz localizado
etc. E, em terceiro lugar, opreço, quedeve ser
condizente comoproduto. A Frama temuma
característicaqueadiferenciade seus concor-
rentes, queéa valorizaçãodo conceitodas
marcas que cria. Acabamos impactandomais os
clientes, pois osmesmos se identificam coma
história, o conceitoeo visual denossas capas.”
Aempresa tem seu focoemmarcas próprias.
“Percebemos queé comelas queagregamos
valor aos produtos enão temos prazode vali-
dade, alémdenãodependermos de terceiros
para tomar qualquer decisão sobrea linha.
Possuímos umagrande capacidade criativaede
cultivodestasmarcas, paraque comopassar
do tempoelas sejam cada vezmais valorizadas
e ‘amadas’ pelos seus respectivos públicos.
Marcas como Futurellas e Luttah sãograndes
exemplos destebomdesempenho”, observa
Virgínia, justificandoque, para tanto, a Frama
atua comdefinições claras sobreos conceitos
quequer imprimir em suas linhas deprodutos,
optapela contrataçãode ilustradores edesig-
ners integrados aessa conceituação, alémde
um comprometimento visceral entreo seu setor
demarketingeamanufatura.
Outraempresaqueapostanamarcaprópria
éaConfetti, quedesenvolve seus próprios
desenhos ou contrataamigos artistas para
