Basic HTML Version
Agendas
Lojas
Julho
2010
65
comercial da São Domingos, não existe
uma maneira de mensurar qual o tamanho
do mercado de agendas no País, mas hoje
existem aproximadamente 40 empresas
produzindo agendas. “Portanto, de uma
forma ou de outra, aparenta ser um mercado
atraente, tendo em vista o interesse que des-
perta. Apesar de não ser recente o advento
das tecnologias eletrônicas, o brasileiro gosta
de tudo preto no branco, ou seja, gosta de
anotar seus compromissos, mensagens, reca-
dos e faz com que o mercado de agendas de
papel seja bastante atraente, mormente no
que tange à população jovem, que é grande
consumidora de agendas e foco potencial da
maioria das empresas desse segmento. Nós,
da São Domingos, enxergamos um mercado
florescente, porém em moderado cresci-
mento”, afirma Corniani, acrescentando que
“se houvesse um ranking, a São Domingos
certamente estaria entre as três maiores ven-
dedoras de agendas do País”.
A Pombo Lediberg nunca teve um ano sem
crescimento no seu histórico de vendas de
agendas. “Nos últimos 10 anos conseguimos
crescer no mínimo 8% (nos anos mais difíceis)
e chegamos a até 23% de crescimento no
volume de vendas. No segmento promocio-
nal, as empresas percebem a importância em
se fazer relacionamento com seus clientes e
parceiros, e nada melhor e mais duradouro
que selar esse momento com uma agenda,
que fará parte da vida de quem a receber por,
pelo menos, um ano. No varejo, o consumi-
dor continua buscando meios de organizar
e administrar o seu dia-a-dia, e dentro desse
conceito a agenda de papel não pode faltar.
O usuário precisa imprimir, escrevendo seus
compromissos pessoais, profissionais e até
mesmo suas emoções. A agenda é vista
como um objeto pessoal indispensável e
deve combinar com seu estilo de vida, seja
executivo, despojado, clássico, teen, jurídi-
co, fashion, ecológico, social, entre outros.
Nesta busca de estilos, a Pombo Lediberg
entra com o que há de melhor no merca-
do”, revela Patrícia Carla Sabino, diretora de
marketing da Agendas Pombo.
Tendências
O mercado papeleiro está cada vez mais aten-
to às tendências de moda e tecnologia, e os
lançamentos ganharam um calendário que vai
além da volta às aulas. “O consumidor é exi-
gente e atualizado, e isso gera uma demanda
crescente de novidades, qualidade e valor
agregado, além de preço justo. O mercado
de agendas segue esse ritmo e oferece opções
para públicos diversos. A agenda, hoje, não
é apenas uma ferramenta para organização
pessoal, mas sim um acessório funcional. Há
anos, a Foroni trabalha com o desafio propos-
to pelo mundo da moda, que muda muito
rápido e por isso exige toda a nossa atenção.
Procuramos inovar a cada coleção, utilizando
o que existe de mais atual em termos de arte,
tendência, tecnologia, qualidade e conteúdo.
Além disso, sempre que possível, reinventa-
mos as linhas mais clássicas para que estas
estejam sempre atualizadas”, destaca Marici
Foroni, diretora de marketing da Foroni.
Além das estampas e modelos diferenciados,
a Foroni foi buscar nas tendências internacio-
nais da moda inspiração para os novos pro-
dutos. “O mix da Foroni para 2011 contem-
pla capas em papel tecido, cetim estampado
e material reciclado, entre outros. Alguns
produtos das linhas Barbie e Moranguinho
ainda contam com aroma exclusivo. As em-
balagens das agendas Foroni também terão
novidades. Foram desenvolvidas embalagens
especiais, que além de proteger o produto
no PDV são um brinde para o consumidor”,
conta Marici, da Foroni.
O mercado de agendas no Brasil, hoje, é
dinâmico, pois ao mesmo tempo em que os
modelos clássicos são sempre procurados pe-
los consumidores mais conservadores, há o
público que, cada vez mais, procura produ-
tos com materiais, cores e design diferencia-