Revista LOJAS Papelaria - Edição 335

18 LOJAS PAPELARIA - MAIO 2024 PRODUTOS LICENCIADOS O mercado de licenciamento de produtos no Brasil apresenta uma grande oportunidade de crescimento para as indústrias e o vare- jo. O licenciamento de marcas estabelecidas permite a expansão do portfólio de produtos de forma criativa, agregando valor e pro- porcionando experiências únicas aos con- sumidores. Com o uso estratégico do licen- ciamento no mundo, as marcas podem se diferenciar e atrair um público mais amplo, maximizando o potencial de lucratividade. O setor de licenciamento no Brasil ainda apresenta alguns desafios às empresas en- volvidas afinal, trabalhar produtos licencia- dos é mais do que simplesmente agregar va- lor aos produtos e fortalecer as vendas, mas oferecer às pessoas a emoção que aquela marca ou personagem representa. Um programa de licenciamento bem desenvol- vido e planejado pode refletir em uma alta nas vendas de até 50%, permitindo uma lucrativida- de maior, já que a margem de preços será dife- rente do produto sem licença. GERANDO RESULTADOS Bruno Astolfi, gerente geral de marketing e pro- duto do Grupo Leonora, lembra que o Brasil é o 6° maior mercado de licenças do mundo, com crescimento de 10% por ano, em média e, se- gundo dados da Abral Associação Brasileira de Licenciamento), em 2023, o mercado de licen- ças movimentou no Brasil R$ 23 bilhões. “Acreditamos na força do licenciamento para di- versificar as ofertas da marca aos seus clientes e consumidores. Atualmente os consumidores se identificam por personagens e temas dos conteúdos que consomem e, com isso, o mer- cado tem a oportunidade de tornar esse per- sonagem ou conteúdo um produto comercial e gerar resultados em cadeia: para indústria, varejo e licenciador. No Brasil, o segmento de moda é o que mais utiliza a estratégia de Aumentando a visibilidade da marca O Brasil é o 6° maior mercado de licenças do mundo, com crescimento de 10% por ano, em média. Em 2023, o mercado de licenças movimentou R$ 23 bilhões no país