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embalagens para presente
Por Marcos Mila
Variedade de
formatos e estampas
Segmento de embalagens para presente vem se
tornando cada vez mais atraente e competitivo
Dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV)
mostram que o setor de embalagens no
Brasil tem previsão de movimentar cerca de
R$ 50 bilhões em 2013. Um dos destaques
desse setor são as embalagens decorativas ou
artesanais, que englobam embalagens para
presente, como embalagem saco, caixas e
sacolas.
Esse é um setor competitivo e muito atraen-
te, pois está em constante crescimento e se
aperfeiçoa o tempo todo.
Inovação
De acordo com Fernando Hachul, diretor
comercial e marketing da Cromus, para se
destacar nesse mercado a empresa precisa de
inovação e produtos diferenciados, dois dos
DNAs da Cromus Soluções, que há 21 anos
é líder absoluta no mercado de embalagem
decorativa.
Hachul avalia que, além disso, a mudança
no perfil do cliente fez surgir um novo
consumidor que busca o que é perso-
nalizado e exclusivo. “O novo consu-
midor quer personalizar seus presentes
e a embalagem se tornou peça funda-
mental para que esta expectativa seja
atendida. Por meio desta dinâmica
com o consumidor, o mercado
artesanal vem ganhando impulso,
assegurando expressivo aumento
de vendas nas papelarias, um dos
principais canais de comerciali-
zação de embalagens decorati-
vas atualmente. Assim, as embalagens para
presente são itens fundamentais na papelaria,
pois trazem mais valor à categoria e oferecem
todas as possibilidades para os consumidores,
como caixas, sacos, fitas e laços.”
A Cromus, como precursora deste mercado e
com a visão de lançar continuamente tendên-
cias, padronagens e estampas, conforme o
diretor, oferece em seus dois catálogos anuais
de linha cerca de 20 mil produtos.
Hachul lembra ainda que, apesar de o merca-
do ser aquecido durante todo o ano, algumas
datas se destacam, como a Páscoa, Dia das
Mães, dos Namorados, dos Pais, das Crianças
e Natal, um dos períodos de maior demanda
para o setor. “Para atender a essas datas, a
Cromus, além de seu catálogo de linha, ofe-
rece estampas temáticas exclusivas, produtos
que possuem, como todo o portfólio, caracte-
rísticas como qualidade, design, cores, beleza
e praticidade.”
Vanessa Velozo, assistente de marketing da
VMP Papéis, concorda que as embalagens
para presente vêm ganhando espaço cada
vez maior no segmento papeleiro. “Falamos
com frequência do cenário atual onde temos
um mercado mais exigente, que necessita
de preço acessível, praticidade e rapidez na
solução de problemas. As papelarias são um
meio eficaz de proporcionar essa experiência
aos clientes.”
Valor agregado
No caso, por exemplo, de uma caixa de pre-