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materiais de educação artística
Impulso à criatividade
Materiais de educação artística têm fortes vendas não só no
período de volta às aulas, mas durante todo o ano
Existe maior demanda de produtos durante a
volta às aulas, pois é quando as listas escola-
res são solicitadas e os pais compram a maior
parte do material que seus filhos utilizarão no
colégio. No entanto, a prática de artesanato
acontece durante o ano todo, fazendo com
que os materiais de educação artística ga-
nhem força entre os consumidores em outros
períodos também.
Para Victoria
Bastian, gerente
de marketing
da marca Pritt,
da Henkel, em es-
pecial, o período
de volta às aulas,
entre janeiro e
fevereiro, repre-
senta o maior pico de
vendas para a Pritt no que diz respeito ao
consumidor final. “O abastecimento ao canal
intermediário acontece antes, para garantir
que os produtos estejam disponíveis nas
papelarias em tempo”, explica.
Da mesma forma, a assistente de marketing
da VMP, Vanessa Velozo, afirma que, se com-
pararmos o volume de vendas de materiais
como lápis de cor, giz de cera e cola, por
exemplo, no decorrer de um ano letivo com o
volume de vendas da volta às aulas, pode-se
perceber que as vendas durante o período de
volta às aulas são muito superiores.
“É nesse período que pais e alunos dirigem-
-se até os pontos de venda para fazer as
compras dos itens necessários para as aulas.
Os materiais de educação artística (cola, giz
de cera, guache, glitter, lápis de cor, massa
de modelar e tintas) via de regra, duram por
mais tempo, fazendo com que a reposição
seja menor do que outros itens, como lápis
preto, borracha e caneta esferográfica, no
decorrer do ano”, argumenta Vanessa.
Para Sidnei Bergamaschi, gerente de marke-
ting e novos negócios da Tilibra, a variedade
em produtos e a possibilidade de uso em
diversas atividades, sejam elas escolares ou
não, possibilitam uma venda equilibrada ao
longo do ano. “E a linha da Tilibra é extensa,
trazendo tintas tipo guache e plástica, massas
de modelar em diversos tamanhos, colas
coloridas e com glitter, canetas hidrográficas
etc. Por isso, estudantes de todas as idades