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tinha condições de adquirir esse produto,
hoje encontre grande facilidade.”
Popularização
O gerente de marketing e comunicação
da Sony Brasil, Luciano Bottura, concorda
que câmeras e filmadoras são mercados
em expansão no Brasil. “No caso das
filmadoras, o ano de 2012 vem se conso-
lidando como um dos mais importantes
no Brasil. Nós adotamos uma estratégia
de popularização desses produtos com
modelos a partir de R$ 799, e registra-
mos um crescimento de 59%, atingindo
um market share em valor arrecadado de
74%. Um dos principais destaques nos
primeiros seis meses de 2012 foram os
produtos com tecnologia Full HD, cujas
vendas dobraram no período. No que
diz respeito ao segmento de câmeras
digitais compactas, a Sony é líder do
mercado, tendo ultrapassado 51% de
market share. Também detectamos uma
grande oportunidade no desenvolvimen-
to das câmeras mirrorless e, por isso,
temos investido na nossa linha NEX, que
ganhou dois lançamentos recentemente
(NEX-7 e NEX-F3). Este é um mercado
ainda relativamente pequeno, mas que
tem crescido em ritmo rápido.”
Bottura afirma também que o brasileiro
é um público único no mundo. “Ele tem
desejos e hábitos singulares e, em razão
disso, estamos desenvolvendo produtos
diferenciados. No caso das câmeras, nós
incluímos desde coisas básicas, como
novas cores de câmeras (a violeta foi
resultado de um pedido do brasileiro),
até o desenvolvimento de uma série
de recursos especiais, que ganhou o
nome de Menu Diversão. As filmadoras
seguem o mesmo preceito, ganhando
diferenciais, como o projetor integrado
e a tecnologia Full HD. Nós também
buscamos uma maior aproximação com
o público de diversas faixas de consu-
mo, oferecendo desde produtos para
os novatos, experientes e consumidores
premium. Um outro ponto bastante
interessante é que o consumidor está,
cada vez mais, buscando formas de se
qualificar e conhecer melhor este seg-
mento de imagem digital. Sendo assim,
desenvolvemos um programa pioneiro
de educação online - o Sony Educa - que
visa promover a educação e estimular o
conhecimento por meio de cursos online
para os amantes da fotografia. Em breve,
incluiremos neste projeto novas áreas
como filmagem, áudio e vídeo, tablet,
games e som automotivo”, adianta.
Novos recursos
As empresas vêm desenvolvendo novos
recursos a cada dia para esses equipa-
mentos. No caso de câmeras digitais, a
Sony desenvolveu o Menu Diversão, que
atendeu um pedido do consumidor bra-
sileiro, conforme Bottura, constatado por
meio de pesquisas realizadas pela Sony
em residências por todo o país. “Perce-
bemos que nosso público gosta de editar
fotos, fazer imagens mais divertidas e
produzir efeitos diferentes. Este feedback
resultou na criação deste diferencial nos
produtos Sony.”
Oito dos nove modelos lançados
contarão com efeitos visuais do Menu
Diversão, como por exemplo, Cyber
Color (destaca apenas uma cor da foto,
deixando todo o restante em preto e
branco), Desenho Artístico (captura a
imagem e a transforma em um desenho
rico em detalhes e com profundidade),
Aquarela (aplica na foto um efeito de
pintura à mão) e Ilustração (transforma
a imagem em uma ilustração). Outro
diferencial das novas câmeras Sony,
de acordo com Bottura, são as fotos
panorâmicas 360º. Ele justifica que, nas