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Lojas
Agosto
2012
30
LANÇAMENTOS
Israco prepara novidades
para a volta às aulas
A empresa aposta na marca própria Fico e nos
licenciados Pacific e Jandaia, com lançamentos nas
linhas de mochilas e de cadernos
A Israco, empresa com 13 anos de atuação,
que detém as marcas Lansay (artigos de
viagem) e a conhecida marca Fico – que com-
pletará 30 anos em maio do próximo ano –,
está preparando uma série de novidades para
a volta às aulas e vai apresentar ao público
suas novas linhas de mochilas masculinas e
femininas, além do lançamento da linha de
cadernos. A Fico já fez alguns pré-lançamen-
tos nas Regiões Nordeste e Centro-Oeste com
sucesso e vai participar da Office PaperBrasil
Escolar juntamente com suas licenciadas Paci-
fic (mochilas femininas) e Jandaia (cadernos).
Para esse segundo semestre, algumas ações
em conjunto estão sendo preparadas para
serem implementadas nos pontos de venda.
Segundo Raphael Levy, diretor de marke-
ting da Israco, atualmente, além das sete
licenciadas, a empresa atua na fabricação e
importação, e seu ponto forte está na qua-
lidade de seus produtos. “Nossas mochilas
são confeccionadas com componentes de
qualidade e feitas para durar em torno de um
ano, enquanto muitos produtos disponíveis
no mercado duram em torno de três meses.
Nosso lema é ‘vender mais e melhor’, ou seja,
‘vender bem e melhor’, comercializando os
produtos durante todo o ano todo e não ape-
nas na sazonalidade”, garante Levy, explican-
do que as mochilas ainda têm a vantagem de
serem multiuso. Ao todo, a Israco desenvolve
seis coleções de mochilas por ano.
Outro ponto forte da Israco, conforme o dire-
tor de marketing, é o pós-venda. “Nós temos
em todo o território nacional 32 assistências
técnicas autorizadas que fazem o atendimen-
to de pós-venda (garantia) e manutenção.
Além de darmos todo o suporte a elas, essas
assistências trabalham com peças e com-
ponentes originais da marca para garantir a
qualidade desse atendimento. Isso representa
um grande diferencial”, defende Levy.
Para a volta às aulas de 2012, Levy entende
que aumentou bastante o número de im-
portadores e, por consequência, o montante
de mochilas no mercado, principalmente no
segmento de personagens. “Nossa estratégia
de competitividade é trabalhar a marca, que é
forte e já consagrada no mercado, desenvol-
vendo produtos diferenciados e com qualida-
de”, completa
.
Marca consagrada
Levy criou a marca Fico há 29 anos e mar-
cou uma geração. “O filho do consumidor
que comprava a marca há 29 anos é o nosso
comprador atual. Isso é muito gratificante,
o que demonstra que a marca é um ‘case’
de sucesso. Nós adequamos o produto para
o nosso público e nos preocupamos com a
qualidade.”
Pregando o fortalecimento da indústria na-
cional, o diretor de marketing defende regras
mais claras para manter uma competitividade
com os produtos estrangeiros. “O fabrican-
te tem impostos altos, custos com mão de
obra, etc. O Brasil é um mercado promissor
e o nosso governo não tem regras claras que
defendam o produtor nacional dessa concor-
rência predatória.”