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PAPO DE BALCÃO
Lojas
Maio
2011
26
Por Marcos Mila
PAPO DE BALCÃO
Parceria Israco Pacific
vai agitar o mercado
A empresa, há 12 anos com o nome
Israco Indústria e Comércio, estabelecida
em São Paulo, em uma área de 12 mil
metros, tem duas marcas: Lansay, de
malas, e Fico, de mochilas. A parceria
com a Pacific será com a marca Fico, de
mochilas femininas, e deverá atingir o
público das papelarias.
Segundo Raphael Levy, diretor
de marketing da Israco, dentro
do mercado nacional a Lansay é,
hoje, uma das melhores marcas do
segmento, importando seus insumos,
mas industrializando seus produtos.
“Antigamente, importávamos 90% e
fabricávamos 10%. Hoje, fabricamos 95%
e importamos 5% (produto acabado). O
nosso forte são os insumos.”
Levy criou a marca Fico há 27 anos
e marcou uma geração. “O filho do
consumidor que comprava a marca há
27 anos é o nosso comprador atual. Isso
é muito gratificante, o que demonstra
que a marca é um case. Nós adequamos o produto para o
nosso público e nos preocupamos com a qualidade.”
Pregando o fortalecimento da indústria nacional,
o gerente de marketing defende regras mais claras
para manter uma competitividade com os produtos
estrangeiros. “O fabricante tem impostos altos, custos
com mão de obra etc. Tem gente que entra com mochila
Raphael Levy, diretor de
marketing da Israco