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GIRO
Lojas
Junho
2010
Suzano faz balanço do Projeto Report
nas Escolas
Através da campanha “Plantando um
Futuro Melhor” a marca de papel Report
esteve presente nos últimos seis meses
em instituições de ensino da cidade de
São Paulo e Campinas com o objetivo de
difundir os conceitos de sustentabilidade
atrelados à fabricação de papel, aumen-
tar a participação da marca no segmento
escolar e garantir a exposição da mesma,
frente a um público formador de opinião,
composto de alunos, pais e professores.
Tal ação atingiu mais de 6 mil alunos e
cerca de 180 professores.
A ideia da empresa foi levar
o tema sustentabilidade
para dentro da sala de aula
e conscientizar alunos e pro-
fessores sobre a importância
do consumo responsável,
fortalecendo a opção por
produtos certificados e por
empresas que tenham e que
adotam uma política socio-
ambiental correta
Por meio de atividades lúdicas para cada
grupo, de acordo com a faixa etária dos
mesmos, e concursos de redação, a em-
presa introduziu o tema nas escolas e dis-
tribuiu prêmios, como passeios ao Parque
das Neblinas (reserva de Mata Atlântica
localizada entre os municípios de Mogi
das Cruzes e Bertioga, da qual a Suzano é
uma das mantenedoras) e computadores.
Com o programa, os estudantes puderam
aprender mais sobre o ciclo produtivo do
papel e a política dos três “Rs” (Reduzir,
Reutilizar e Reciclar).
Além da proposta educacional, com a ação
a Suzano teve acesso a um perfil atualizado
sobre o comportamento das famílias em re-
lação à compra de material escolar. “Como
o nosso programa também previa questio-
nários que foram enviados aos pais, con-
seguimos aprimorar nosso conhecimento
desse público e ter um retrato mais fiel de
como a questão da sustentabilidade é vista
no momento de realização da compra”,
explica Adriano Canela, gerente executivo
de estratégia e marketing da Unidade de
Papel da Suzano.
Com a ação, a marca verificou que a
responsabilidade dos pais na escolha do
material escolar ainda é muito grande,
independente da idade dos filhos. Verifi-
cou-se ainda que a questão ambiental está
ganhando espaço na decisão de compra
destes materiais.“Com base nas conclusões
dessa pesquisa, podemos direcionar nossa
comunicação para os pontos que preci-
samos reforçar com nossos públicos de
interesse”, afirma Canela.
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