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borrachas e corretivos
Por Lucélia Monfardini
Atrativos variados se
aliam à qualidade
Cresce demanda por borrachas e corretivos que ofereçam
design, conforto, segurança, higiene e formulações
ecologicamente corretas.
Borrachas e corretivos são produtos de uso di-
ário, escolar e profissional. Este é um mercado
de crescimento constante, pois quanto maior
o número de crianças na escola e profissionais
no mercado de trabalho maior o consumo
desses produtos. É também um mercado
onde o consumo de borrachas e corretivos
está associado ao de lápis preto e canetas, por
isso, o design e aspectos que diferenciem a
apresentação dos produtos fazem diferença.
Não existem grandes inovações na funcio-
nalidade desses produtos, apenas quando os
mesmos apresentam desempenho melhor
em função de sua formulação, como borra-
chas que apagam com melhor qualidade e
corretivos com melhor cobertura. As maiores
inovações estão no design desses produtos,
como os formatos ergonômicos, diferencia-
dos, lúdicos, com muita cor, e preocupação
ambiental em sua formulação.
No caso das borrachas, por exemplo, cha-
mam a atenção os formatos divertidos,
coloridos, que expressam os desejos e a iden-
tidade dos consumidores. Nas canetas e fitas
corretivas, além da praticidade no uso, existe
a crescente preocupação com a preservação
do meio ambiente.
Tendências
A principal tendência para esse segmento de
produtos, na opinião do especialista de mer-
cado da Summit, Ricardo Gonçalves de Sou-
za, está na crescente qualidade dos produtos.
“Cada vez mais a demanda do consumidor
por conforto, segurança, higiene e produtos
ecologicamente corretos impulsionará as
inovações no setor, mas, além disso tudo, o
que fará a diferença são produtos que ‘falem
a língua’ dele.”
Para Karin Kulpa, gerente de comunicação da
Mercur, esses artigos continuam sendo itens
imprescindíveis no mix de material escolar e
de escritório. “Alguns modelos da Mercur, tais
como a Clean, Record 40, Prima e as Pontei-
ras tornaram-se símbolos de borracha de apa-
gar, estando presentes nos estojos escolares
de várias gerações. Existe uma grande procura
e aceitação por parte dos consumidores, que
reconhecem a qualidade dos produtos da
marca, que busca continuamente evoluir para
oferecer aos clientes as melhores opções de
acordo com as necessidades de cada público,
aliando tradição, qualidade e inovação.”
Para a Mercur, uma das características mais
importantes para a borracha de apagar
também é que ela apague bem, ou seja, é
imprescindível que o produto cumpra bem
a sua função, apagando sem deixar marcas
e sem danificar o papel. Karin alerta que de
nada adianta um design atraente, com cores
e formatos que encantem a garotada, se o
produto não desempenhar bem o seu papel.
A Mercur identificou, através de uma pesquisa
comportamental e de um contato maior com