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mochilas escolares
Por Lucélia Monfardini
Adaptada à
modernidade
As mochilas escolares estão cada vez mais inovadoras, com
diferenciais que acompanham as necessidades dos consumidores,
além de licenças e marcas que fazem a cabeça da garotada.
A mochila escolar é uma dos principais itens
dentro do segmento de papelarias, pois é um
produto que todo o ano os consumidores de-
sejam substituir por novidades; além disso, em
termos financeiros, possui alto valor agregado,
gerando ótimos lucros. No fim do ano e no
período de volta às aulas existe um aumento
significante nas vendas das mochilas escolares
que chega a representar 70% das vendas/ano.
A variedade de oferta das mochilas escolares
nas papelarias é extremamente importante, o
que garante uma margem muito positiva. Os
personagens licenciados são fatores deter-
minantes na hora da compra, como super-
heróis, personagens de desenhos ou filmes.
Outros fatores, como qualidade do produto,
acessórios e espaço dentro das mochilas
(diversos compartimentos), também acabam
influenciando na decisão do consumidor.
Escolha certa
Certamente o que vai chamar a atenção em pri-
meiro lugar é o design. A comunicação visual,
por meio das cores, estampas e formatos dife-
renciados, tem se tornado um apelo cada dia
mais forte. Outro fator importante é a marca:
o adolescente tende muitas vezes a optar em
primeiro lugar pela marca, assim como a criança
opta pelo personagem de sua preferência. A
funcionalidade vem depois no grau de interesse,
mas não pode ser descartada, afinal é essencial
que o produto atenda a sua principal função.
O consumidor final sempre busca produtos
de qualidade associados com beleza e estética
externa, e que, se possível, que agreguem
a isso um custo satisfatório. Enfim, para o
público infantil, os personagens ainda falam
mais alto que a qualidade, mas para o público
adulto (pais) essa balança fica equilibrada e
o custo-benefício é mais avaliado. Já para o
público adolescente, as mochilas precisam
conter compartimentos especiais, pois com
a tecnologia os jovens carregam muitos mais
do que lápis, papel e caneta, como aparelhos
eletrônicos (pendrive, iPod, celular). Dentro
dessa modernidade o produto deve conter
todos os compartimentos para esses itens e
um design diferente e descolado.
Quanto à tendência de cores, o público
infantil tem preferência por mochilas que
trazem alegria por meio das cores; e o público
adolescente opta por cores mais sóbrias e o
diferencial dos produtos tem um apelo maior.
Atualmente, as mochilas escolares não
apresentam apenas praticidade e conforto. A
procura por um modelo que combine com a
personalidade do consumidor se tornou um
fator imprescindível.
Ficou claro que o design das mochilas es-
colares é essencial para chamar a atenção,
principalmente das crianças e adolescentes,
mas é essencial destacar que a ergonomia é
algo que não pode ser deixada de lado, pois é
muito importante que o produto seja utiliza-
do corretamente para que não cause males ao
usuário.